علم نفس الألوان والسلوك البشري

علم يعنى بدراسة كيفية تأثير الألوان في العواطف والسلوك البشري، إذ تثير الألوان ودرجاتها المختلفة ارتباطات مميّزة تؤثّر في مزاج الإنسان وقراراته. يختلف (علم نفس الألوان) باختلاف التفضيلات الشخصية، والثقافة، ولطالما كان هذا العلم أداةً تسويقيةً فعّالةً، فعلى سبيل المثال، يستخدم المسوّقون ألوانًا مختلفة لإثارة المشاعر اللازمة لحثّ العملاء على الشراء، ففي مجال التسويق، يؤثّر اللون في كيفية إدراك الزبائن للعلامات التجارية والمنتجات المختلفة؛ لذا من الضروري اختيار الدرجات اللونية التي تتوافق مع أهداف العمل والجمهور المستهدف، وفي هذا السياق سنتناول الحديث عن (3) ألوان، هي: 1ـ اللون الأزرق: هو اللون المفضّل عالميًا، إذ اختاره (57%) من الرجال، و(35%) من النساء على غيره من الألوان، وتصمّم العلامات التجارية الأكثر شيوعًا بهذا اللون، إذ تستخدمه (33%) من العلامات التجارية الرائدة في شعاراتها. يعزّز اللون الأزرق من مشاعر الأمان، والقوة، والحكمة، والثقة، وكثيرًا ما تختار شركات التواصل الاجتماعي، كـ فيس بوك، وتوتير اللون الأزرق لتبدو موثوقة، وهي سمة أساسية للشركات التي تخزّن كمّيات هائلة من بيانات المستخدمين، ومن ناحية أخرى، فأنّ للون الأزرق دلالات أخرى، ككبح الشهيّة إلى الطعام لقلّة الأطعمة الزرقاء في الطبيعة، مثلما أنّ هذا اللون يوحي بمشاعر البرود وعدم الودّ (1). تستخدم أغلب شركات التأمين الصحّي اللون الأزرق في اسمها وعلامتها التجارية، إذ يتعيّن عليها الموازنة بين جمع البيانات الشخصية وتقديم خدمة عالية الجودة، فيوحي لون شعارها إلى عملائها بأنّه يمكنهم الثقة بها والاعتماد عليها عند اتّخاذ القرارات المهمّة. 2ـ اللون الزهري أو الوردي: يعدّ هذا اللون الأكثر شيوعًا للتعبير عن الأنوثة، وهو مناسب لأيّ علامة تجارية تبحث عن لمسة شبابية وخيالية، وكذلك يوحي اللون الوردي بالأجواء الطفولية الناعمة، وكثير من متاجر الحلوى وبعض العلامات التجارية لملابس الشباب والأطفال تعتمد هذا اللون وسيلةً لتثبيت ذاكرة صورية لدى الزبائن. 2ـ اللون الأرجواني أو البنفسجي: يرمز إلى الفخامة والتفوّق، ففي الإمبراطورية الرومانية كان كبار المسؤولين يرتدون اللون الأرجواني الذي كان أغلى من الذهب آنذاك، حتى أنّ الملكة (إليزابيث الأولى) منعت أيّ شخص خارج العائلة المالكة من ارتدائه. بسبب هذه الثقافات القديمة بات اللون الأرجواني يرمز إلى الحكمة والثراء والرقي، ويمكن للعلامات التجارية استخدامه للإشارة إلى خدمة أو منتج أو تجربة متميّزة واستثنائية، وفي جانب آخر يمكن للأرجواني أيضًا أنّ يرمز إلى التقلّب المزاجي والإسراف. ............................................................................................. (عليها السلام)opspot, Color Psyc(عليها السلام)ology: (عليها السلام)ow to Use it in Marketing and (عليهم السلام)randing (1)